Si une impression apparaît au mauvais endroit, compte-t-elle?

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Si un arbre tombe dans la forêt, fait-il du bruit?

Une belle question des cours de philosophie est celle-ci. Bien entendu, on sait tous que oui, il s’agit d’être suffisamment proche pour l’entendre.

Mais ce que la question sous-entend est plutôt, « si un arbre tombe dans la forêt et qu’on l’entend pas, est-ce cela aurait une impression sur nous? » Est-ce que cela nous dérangerait? Ou cela ne nous causerait aucuns plis?

La même belle question philosophique DOIT se poser d’une impression publicitaire diffuséau mauvais endroit, qui apparait en bas d’un écran vue, ou qui est carrément victime d’Une fraude – compte-t-elle?

La réponse (comme c’est souvent le cas avec moi) est oui et non, car ça dépend.

Une impression au mauvais endroit compte!

En ce moment et depuis le début de la publicitéen ligne, une publicitaire qui parait au mauvais endroit compte. Elle est comptée par le serveur publicitaire de l’éditeur. Elle est comptée par le serveur publicitaire de l’agence. Elle est facturée au client. Le client la paye. Elle est comptéet a donc une valeur certaine – peu importe qu’elle soit vue, qu’elle ait eu la possibilitéd’être vue, ou qu’elle ait étévictime d’une fraude – elle compte.

Est-ce que je vous fâche? Êtes-vous déçu?  La réponse devrait être OUI!

Mais c’est la faute àqui?

Ce n’est pas la faute àl’éditeur, il ne s’est pas posécette question avant récemment. Et même après se l’être posé, il conclut que les outils disponibles, bien que mieux que rien, ne sont pas àla hauteur donc on ne sait toujours pas quelles impressions ont réellement étévue, donc, il le facturera que le nombre d’impressions vue, mais le nombre d’impressions livrés.

Ce n’est pas la faute de l’agence, ni de l’annonceur. Il ne savait pas qu’il pouvait se poser cette question avant récemment non-plus. Même après se l’être posé, il conclut que les outils disponibles ne sont pas àla hauteur. Bien qu’ils soient mieux que rien, et qu’il tente de négocier avec l’éditeur, il sait qu’il n’a pas d’outil « béton » sous la main, donc lâche le morceau.

Une impression au mauvais endroit ne devrait pas compter!

Elle ne devrait pas compter!  On le sait tous. Autant les vendeurs que les acheteurs le savent. Ce n’est pas une situation oùun cherche à »avoir » l’autre. C’est juste qu’on a pas encore les outils nécessaires sur lesquels s’entendre.

Elle ne devrait pas comptéparce qu’elle n’a pas de valeur. Une impression livrée sur un site non-désiré(peu importe la raison) ne devrait pas compter. Une impression livrée sous le premier écran qui n’a pas étéscrollé, ne devrait pas compter car elle n’a pas étévue. Une impression livrée par une fraude publicitaire quelconque ne faut strictement rien!

Mais tant que nous ne serons pas en mesure de clairement identifier (et tous être d’accord sur cet identification) qu’une pub est vue ou non, on ne pourra acheter ou vendre des publicités qui ont de la réelle valeur.

Est-ce que le numérique est « moins bon » pour autant?

Aucunement!

En ttélévision pour nommer qu’un seul média, il y a eu des situations dans le passéou les affidavits ont ététruqué(ainsi qu’en radio) – c’est pareil comme la fraude publicitaire en ligne. Il y a aussi le phénomène du zapping pendant les pauses publicitaires qui est essentiellement comme une pub sous l’écran vue – elle a bien étédiffusé, livrébien que personne n’était làpour la voir.

Elle est bien chargéen téléet il ne semble pas y avoir de débat sur le sujet bien que tout le monde sait que facilement le 2/3 des spots sont non vues.  La situation en ligne n’est pas de 66% mais de 50%. Ce n’est pas moins pire pour autant.

Payer pour quelque chose qui ne vaut rien n’est pas correct (ça fait chier – désolé pour mon language)

Autre ressources

Ceci n’est pas mon premier billet sur le sujet. Si je viens enfin de vous interpeller sur le sujet, ou si vous êtes toujours un peu sceptiques, je vous encourage à consulter mes autres billets expliquant différentes facettes de ce phénomène néfaste pour l’industrie.

En français

En anglais

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Mais ce que la question sous-entend est plutôt, "si un arbre tombe dans la forêt et qu'on l'entend pas, est-ce cela aurait une impression sur nous?" Est-ce que cela nous dérangerait? Ou cela ne nous causerait aucuns plis?
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