Où les publicitaires vont-ils investir en 2015?

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L’automne dernier toutes les organisations médias ont publiés les revenus publicitaires générés par chacun leurs médias. J’ai publié un billet là-dessus le 25 novembre dernier.

Souvent, c’est à ce temps que je reçois beaucoup d’appel des organisations médias qui veulent non-seulement connaître la situation actuel (année précédente et l’année en cours) mais ce qui s’en vient l’année suivante ou l’autre d’après afin de mieux préparer leurs budgets. C’est plutôt rare qu’on a des projections au Canada (encore moins au Québec). Donc où les publicitaires vont-ils investir en 2015%

eMarketer publiait une étude l’automne passé de BrandSpark qui tentait de faire cela, mais pour l’année 2014 qui était à la veille de terminer. Leur étude s’est surtout préoccupée sur les canaux que les publicitaires prévoyaient préconiser plus dans l’année à venir.

vers où les investissements se dirigent
Marketing channels for which marketers in Canada plan to increase spending, 2013 & 2014

Sans grande surprise, la vidéo est en haut de la liste – mais le problème demeure toujours entier car l’inventaire disponible est toujours limité (en dehors de YouTube).

Le marketing sur les médias sociaux en 2e rang est un peu étonnant pour moi car la majorité des entreprise y sont déjà actives depuis un bon moment – ce n’est plus une nouveauté. Attention qu’on parle ici de marketing, donc la communication, pas spécifiquement la publicité sur les médias sociaux.

Le mobile demeure toujours en haut de la liste aussi en 3e rang. Après tout, n’est-ce pas cette année l’année du mobile?

Plusieurs mettront des gros efforts sur leur site corporatif. J’ose espérer que la proximité de cet item au mobile indique qu’ils referont leurs sites en responsive design pour non-seulement être à jour mais aussi facilement accessible sur mobile.

Sur quel canal prévoyez-vous augmentez vos budget l’an prochain? Faites-moi en part SVP pour qu’ensemble nous voyions un peu plus juste l’année qui débute.

 

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