Quel secteur investi le plus en RTB au Canada?

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RTBL’univers du programmatique est très large et ce n’est pas tout le monde qui sous-entend la même définition quand le nom est évoqué. En gros, le monde du média programmatique de divise en 2 grandes catégories: 1- l’enchère en temps réel ou RTB au Canada (real-time bidding), 2- le programmatique privé ou directe.

Quel secteur d’annonceur investi le plus en publicité via le RTB spécifiquement? L’été dernier eMarketer publiait un rapport provenant de Casale Media comparant les habitudes d’achat média programmatiques au Canada et aux États-Unis.

Il y a des bonnes différences entre les entreprises au Canada et aux États-Unis. Au Canada c’est le secteur automobile qui mène dans les dépenses publicitaires en RTB, suivi de près du commerce de détail. Une autre catégorie importante retrouvée dans ce classement est le secteur financier.

Aux États-Unis comme vous constatez du tableau ici-bas les ordres de grandeurs sont bien différents. Le commerce de détail domine le RTB. On retrouve en parts quasi-égales l’automobile, les télécommunications et le secteur financier, qui ensemble sont aussi important que le commerce de détail à lui seul.

rtb share by industry by country NA 2013Q4

Mais encore?

Au Canada, quelle taille d’entreprise s’y investi le plus? C’est surtout des entreprises d’envergure mondiales mais d’origine Canadienne (planifié et géré d’ici) à 78% qui investissent en publicité par enchère en temps réel.

Les autres types d’entreprises, qu’elles soient internationales d’origine, régionale ou même uniquement en ligne ne représentent pas une grande part du marché pour l’instant.

rtb spend by brand tier Canada 2013Q4

Ces autres catégories sont en mode apprentissage surtout, et pour certains ils sont en mode test.

Où en êtes-vous par rapport au RTB? Œuvrez-vous dans le secteur automobile mais pour une entreprise locale? Il est temps de passé en 2e, 3e et 4e vitesse pour vous rattraper à votre secteur.

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