Retour sur mes prédictions 2015

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Le 22 janvier 2015 je publiais Top 7 tendances pour 2015.  Comment ais-je fait dans mes prédictions 2015?

Prédictions 2015

  1. thumb upMarketing de contenu prendra sa place
    • Cette tendance s’est concrétisée ici-même au Québec. Cela a fait le sujet de plusieurs entrevues au Canal Argent, de plusieurs conférences et même des nouvelles formations demandées sur le sujet (pas juste par moi-même – regardez l’offre au Campus Inforpresse).
    • Il y a des spécialistes qui passent maintenant à un niveau « avancé » du marketing de contenu avec certains annonceurs.
  2. thumb upL’Alignement marketing deviendra une préoccupation importante pour les entreprises
    • De plus en plus j’entends les spécialistes discuter de l’alignement et je suis heureux d’avoir participé à propager cette tendance qui à mon avis est un impératif marketing.
  3. thumb upLe big data : quoi en faire et comment le gérer
    • On constate l’usage concrète du big data dans la publicité à laquelle nous sommes exposés, dans les courriels personnalisés que nous recevons et dans les contenus marketing consultés. La personnalisation se fera, mais pas par le consommateur, par l’entreprise qui tentera d’améliorer sa pertinence au consommateur par tous les moyens.
  4. thumb upMobile en premier (mobile first)
    • Le temps passé sur les médias par les Canadiens et Québécois a basculé majoritairement sur mobile en 2014, il allait de soi que les entreprises suivent la parade! On a réellement constaté une progression importante dans les sites d’entreprises accessibles via mobile, surtout en responsive design, pendant 2015. Il est maintenant pas question de faire un site qui ne soit pas accessible par un appareil mobile.
  5. thumb downLe marketing d’influence prendra sa place (aussi)
    • Je ne suis pas persuadé que cette tendance ait pris son envol. Cela fait déjà plusieurs années que c’est un sujet de discussion, de réflexion, mais pas encore mis en pratique par les annonceurs à part quelques exceptions.
  6. thumb upLa publicité sur les réseaux sociaux continuera son ascension
    • Facebook particulièrement a su soutirer une très grande part des dépenses publicitaires des annonceurs Canadiens et Québécois. Au courant de l’année on a vue Twitter tenter de se tailler une place, Pinterest et Instagram offrir de la publicité aux entreprises Canadiennes – et ce sans parlé de la pub omniprésente sur YouTube. Cette tendance à mon avis demeurera lourde en 2016.
  7. La fraude publicitaire inquiétera davantage
    • La fraude a définitivement occupé une grande place dans les médias spécialisés sur le marketing numérique, ainsi qu’à plusieurs conférences. Par contre, je ne sens pas cette inquiétude ici au Québec. Les entreprises semblent parfaitement heureuses d’ignorer le phénomène…

6 sur 7 tendances se sont concrétisé!

Oui, c’est bien, je suis fier de moi!  Mais personne n’a vu venir la tendance lourde des Ad Blockers qui aurait très bien pu être parmi le top 3. Les Ad Blockers inquiètent beaucoup plus des annonceurs et éditeurs que la fraude, mais je ne suis pas d’accord qu’ils ont raison de s’en inquiéter. Qu’en pensez-vous?

Je vous dévoilerai mon Top 5 Tendances 2016 le 5 janvier prochain.

J’avais présenté le top 5 de ces tendances à Techno Pour Tous au Canal Argent en fin décembre 2014.

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