Top 5 tendances 2016

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Ce billet a originalement paru sur le blogue de l’APCM.biz le 22 décembre 2015

tendances 2016Sur quoi devriez-vous vous concentrez en 2016? Quelles tendances prévu par les grands experts affecteront vos affaires, votre marque et votre clientèle?

En analysant plus de 150 articles de divers experts, organisations et publications en marketing, communications et publicité, tout azimut confondu, j’ai compilé pour vous le top des tendances 2016.

Tendances 2016

La méthodologie pour déterminer les plus importantes tendances résident en le nombre d’articles distincts répertoriés qui faisaient d’un particulier sujet une tendance. Pour  la majorité des tendances suivantes, il s’agit aussi d’un amalgame de différentes tendances qui peuvent être ramenés sous une famille de tendances.

#1 Vidéo

En réalité, les tendances #1 Vidéo et #2 Médias sociaux sont ex-aequo en importance. La vidéo arrive en premier rang car il y a moins de différentes tendances en vidéo qu’il y en a pour les médias sociaux.

La tendance lourde en vidéo est la vidéo en continue (streaming) comme via Periscope et Meerkat. Plusieurs autres joueurs offrent maintenant une solution similaire. Les entreprises ont commencé à s’en servir avec succès et sont prévu de le faire davantage en 2016. L’évolution de la vidéo en continue est la vidéo 360 en direct.

Parmi les autres tendances en vidéo numérique se retrouvent :

  • Plus de vidéo
  • Facebook ne tuera pas YouTube
  • Publicité vidéo passera à 3 secondes
  • Les applications mobiles (et pour appareils connectés) affecteront l’écoute télé

Sources : eMarketer, Social Media Today (2e), WCG World, eConsultancy (2e), iMedia Connections, Top Rank Blog.

#2 Médias sociaux

Les médias sociaux sont en constante évolution et mouvance. Ils sont parmi les principales tendances annoncés depuis déjà plusieurs années (presque 10!).  Mais comment exactement?

La publicité sur les médias sociaux deviendra de plus en plus prévalent. C’est maintenant facile pour tous de s’annoncer sur Facebook, la grande majorité des marques le font déjà. En 2016 ce sera la croissance des dépenses sur Twitter, Pinterest et Instagram qui tirera davantage les dollars publicitaires.

Facebook est au cœur des prédictions sur les médias sociaux. Les experts prédisent que Facebook deviendra LA plateforme sociale centrale de tous. Oui on se sert chacun d’autres plateformes selon nos intérêts, mais tout le monde se sert de Facebook. Facebook deviendra principalement une plateforme mobile. Les jeunes d’abandonneront pas Facebook. Facebook deviendra un joueur clé dans le marketing local.

Autres tendances entourant les médias sociaux inclus une attention accru au ROI (rendement sur investissement), leur rentabilité (pour leur titre en bourse) et davantage de partage social par les consommateurs. Par contre, les médias sociaux généreront de moins en moins de trafic alors que les gens demeureront sur ces plateformes, ne voulant pas les quitter pour votre site.

Sources : Jeff Bullas, Top Rank Blog, Social Media Today (2e), eConsultancy, eMarketer, BIA Kelsey, iMedia Connections, WCG World, Isarta.

#3 Contenu Marketing

Le contenu marketing est en croissance importante depuis maintenant 4 ans. Ce qui fait en sorte que le contenu marketing demeurera une aussi importante tendance en 2016 est que les grandes marques chercheront davantage à livrer au consommateur une histoire de marque complète. Non seulement complète, mais personnalisé et pertinente pour le consommateur.

Le contenu généré par l’usager, mais encadré dès le départ, est aussi une des tendances en contenu marketing, tout comme le blogue d’affaires qui se répandra un peu plus et le « newsjacking ». Qu’est-ce que le newsjacking? C’est quand une marque profite d’une « nouvelle » pour y adapter ses contenus et surfer sur le buzz de la nouvelle de l’heure.

Sources : Marketing Mag, WCG World, Social Media Today (2e), Jeff Bullas, Digiday, Isarta

#4 L’expérience « responsive » remplace le design « responsive »

Cette tendance unique est assez lourde et aurait pu se cumuler avec les tendances mobiles. 8 experts et publications l’ont souligné comme une tendance importante pour 2016.

Depuis plusieurs années on nous dit que c’est « l’année du mobile ». Mais pour que cela devienne réalité, il aura fallu à la fois que les consommateurs soient plus que majoritaire à ce service du web mobile, qu’ils s’en servent beaucoup, que les entreprises convertissent leur site en site « mobile friendly » et que les annonceurs investissent des sommes importantes en publicité sur appareils mobiles. Les 3 premiers éléments se sont concrétisé (les $ publicitaires ne sont toujours pas au rendez-vous).

Donc les entreprises ont largement convertis leurs sites web à des sites « responsive ». Quoi d’autre encore? Là il faut que l’expérience usager elle-même, pas juste la présentation du site, deviennent « responsive ». Il faut que le consommateur ait une expérience qui s’adapte à ses goûts, à ses besoins, à sa géolocalisation, bref, à tout ce qui est lui à ce moment-là.

Pourquoi n’est-ce inclus dans le mobile? Parce que l’expérience usager peut se vivre sur mobile, ordi, tablette, console de jeux vidéo, Smart TV, liseuse…

Sources : Digiday, WCG World, iMedia Connections, Isarta , eConsultancy, IAB, Social Media Today,

#5 Mobile

Le mobile maintient encore en 2016 une position au top 5 des tendances les plus importantes. On peut dire avec confiance que l’année du mobile est maintenant passée. En suite logique à la tendance #4, le mobile demeure archi important en 2016, pour une 10e année consécutive (ou plus).

Nous verrons une concentration du comportement consommateur sur l’expérience mobile plus que sur tout autre appareil. La publicité sera de plus en plus conçue avec un rendu pour mobile en tête dès le départ. Aussi, vous verrez la monté en flèche des recherche mobiles utilisant la fonction vocale (plutôt qu’écrit).

Sources : IAB, iMedia Connections, Social Media Today, LuxuryDaily, eMarketer

Revue des tendances déjà publié sur le web francophone

3 Responses

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