Quel ciblage employer en pub vidéo?

Partagez cet article

Faites-vous de la publicité vidéo pour votre marque? Quelle option de ciblage employez-vous le plus lorsque vous faites de la publicité vidéo?

Il y a beaucoup d’options qui vous sont disponibles. Tout dépendamment de votre objectif de campagne, pas toutes les options ne sont nécessairement bonnes.

Ciblage en pub vidéo utilisé au Canada en 2015

video ad targeting used Canada 2015Q2Récemment eMarketer publiait le résultat d’une étude de Videology au Canada indiquant quelles options étaient les plus souvent utilisées par les annonceurs d’ici.

Le ciblage démographique est utilisé en tout temps ce qui est très logique. Par démographique on sous-entend l’usage de données divulgué par l’usager identifiant leur sexe, leur âge, leur niveau de scolarité ou encore leur revenu familiale (par tranche).

Le ciblage géographique l’est seulement 46 % du temps ce qui m’étonne énormément.  Si vos biens ou services ne sont pas disponibles hors Québec ou hors Canada, pourquoi n’appliquez-vous pas de ciblage géographique pour éviter de gaspiller vos dollars média? Il y a une proportion moyenne de 7 % du trafique sur les sites francophones du Québec qui provient d’en dehors du Canada. 7 % n’est pas énorme, mais c’est du gaspillage média que l’on peut facilement éviter.

Ce qui m’étonne le plus est que le ciblage contextuel et comportemental (behavioral) se retrouvent si bas sur la liste, et si peu utilisés. Le comportementale se réfère à des données récoltés sur les habitudes de navigation de l’usager – ce sont des données assumés certes, elles sont tout de même très performantes pour rejoindre une cible particulière. Le contextuel est lorsqu’on associe le message ou sujet de notre publicité à un environnement éditorial dont le contenu est similaire, pertinent. L’association d’une offre pertinente au contenu que l’usager à décider de consulter de son gré augmente de beaucoup une attitude favorable envers vous de cet usager. Très souvent votre message, votre publicité, s’adresse pas tellement à un groupe d’âge comme il s’adresse à un intérêt particulier. Cet intérêt peut être ciblé soit en ciblage les intérêts (comportements) des individus, ou les contenus qui ont rapport à cet intérêt (contextuel).

Summary
Quel ciblage employer en pub vidéo?
Article Name
Quel ciblage employer en pub vidéo?
Description
Faites-vous de la publicité vidéo pour votre marque? Quelle option de ciblage employez-vous le plus lorsque vous faites de la publicité vidéo?
Author

Leave a Reply

You must be logged in to post a comment.