La grande croissance des investissements média numériques se poursuit

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Depuis déjà 15 ans que les investissements publicitaires, ou investissements médias, numériques au Canada croient de plus de 10% par année. En 2015 la croissance était encore de 15% par rapport à 2014!

En 2016 on s’attend à une croissance de 10% encore une fois, menant le total des investissements publicitaires numériques à 4,8$ milliards – ce qui est un milliard de plus que pour la télévision et plus encore comparativement à tous les autres médias.

ad spend Canada online 2014-19eMarketer publiait en décembre dernier ses prévisions pour les dépenses publicitaires numériques 2014 à 2019 au Canada.

eMarketer prévois que la progression du numérique demeurera forte pour encore plusieurs années. Il est tout à faire attendu que le taux de croissance ralentisse maintenant que le numérique accapare le tiers de tous les dollars publicitaires au Canada. Maintenir une croissance plus forte que le taux de croissance publicitaire total implique la cannibalisation des autres médias qui devient de moins en moins évident à justifier.

Dollars publicitaire numérique, mais encore?

ad spend Canada online growth by format 2014-19 C’est bien beau que le numérique accapare le tiers des dollars publicitaires au Canada, mais le numérique n’est pas un média comme l’est la radio, la télé et l’affichage extérieur. Le web est un univers de possibilités médias numériques. Lesquelles récolent quelle part de ces investissements?

La recherche payé demeurera le format phare du numérique, mais en proportion décroissante au courant des prochaines années. Sa part décroîtra, mais pas les dollars absolus. La publicité d’affichage et al vidéo sont positionné pour croître beaucoup plus rapidement au courant des prochaines années grâce entre autre à l’adoption de la visibilité (viewability).

Les petites annonces est une autre catégorie en décroissance. Les jeux vidéo, le marketing par courriel et par SMS sont des catégories relativement négligeables.

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Depuis déjà 15 ans que les investissements publicitaires, ou investissements médias, numériques au Canada croient de plus de 10% par année. En 2015 la croissance était encore de 15% par rapport à 2014!
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Titan Interactif

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