Quelle confiance avons-nous en la publicité?

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Quand vous voyez une publicité à la télévision, en affichage, dans les journaux ou même en ligne, avez-vous confiance en le message qui vous est présenté? Les quotidiens ont la cote en termes de confiance publicitaire au Canada. 14% des Canadiens ont très confiance et 53% ont plutôt confiance en la publicité qui paraît dans les quotidiens imprimés au Canada.

Mais qu’en est-il de la radio, l’affichage, les magazines, la télévision où le web?

Étude NCP sur la confiance publicitaire

 ad trust level by media Canada 201501eMarketer publiait une étude en octobre dernier sur le niveau de confiance que les Canadiens expriment envers la publicité sur différents médias, d’après une étude de « The Gandalf Group » et Normes Publicitaires du Canada.

Comme vous constatez, en ordre de confiance, les médias se classent comme suit : quotidiens, radio, affichage, magazines, télévision et internet. Tous les médias sauf Internet récoltent une note de confiance (plutôt et très) de 50% ou plus alors que le web semble semer le doute sur la vérité exprimé par la publicité.

56% des Canadiens n’ont pas vraiment confiance en la publicité en ligne, versus 4% qui ont très confiance en celle-ci.

Mais encore?

ad truth comfort level by digital format Canada 201501Mais encore vous direz? Le web est aussi vaste en possibilités que les médias hors-ligne réunis. Y’a-t-il des différences entre les diverses tactiques numériques que ce soir la pub sur les moteurs de recherche, publicité vidéo, publicité d’affichage, publicité par courriel, et j’en passe? La réponse est “bien sûr que oui!”

La plus haute note de confiance publicitaire va aux courriels promotionnels – et ce malgré les problèmes causés par les pourriels. 7% sont très à l’aise avec la vérité exprimé par la publicité par courriel, 31% sont plutôt à l’aise.

En ordre de confiance en la vérité publicitaire numérique, on retrouve les options suivantes : courriel promotionnel, moteurs de recherche, vidéo, bannières, médias sociaux, pop-up et publicité dans les applications mobiles.

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