Le mobile, 50% de la pub digitale

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Fiston – « Papa, est-ce enfin l’année du mobile? »

Papa – « Hmmm, je ne suis pas certain, de quel point de vue ? »

La pénétration et l’usage du mobile ont dépassé les 50% déjà en 2014, mais pour les revenus publicitaires… Ça a pris un peu plus de temps. Le mobile représentera près de 50% en 2016 et le dépassera clairement en 2017 au Canada.

ad spend Canada mobile 2014-20En mars dernier, eMarketer publiait une étude sur la croissance fulgurante des dépenses publicitaires au Canada sur mobile et digitaux totaux.

La croissance effréné ralenti quelque peu à chaque année, mais elle se poursuivra encore jusqu’en 2019 selon eMarketer.  En 2020 par contre cette croissance sera que de 8% comparativement à 55% cette année en 2016. Le mobile, son volet investissements média,  atteindra sa maturité alors.

En 2017, nous estimons à 3$ milliards de dollars les investissements média totales sur mobile au Canada. Le total pour le numérique sera alors de 5.2$ milliards. C’est 57% des dépenses médias totales en numérique qui seront mobiles en 2017.

ad spend Canada online 2014-20Cette part n’était que de 34% en 2015 et nous estimons qu’elle atteindra 70% en 2020. Rassurez-vous par contre, l’ordinateur de bureau n’est pas mort pour autant. Il demeurera encore beaucoup d’inventaire média de choix et plusieurs opportunités uniques à l’ordi de bureau qui ne seront pas réalisable sur mobile.

Le numérique total  connaîtra de dernière année de croissance « double digit » en 2016 avec 10% de croissance. Tout de même, nous nous attendons à des taux de croissance entre 6 et 9% entre 2017 et 2020, grandement due au mobile, ainsi qu’à la vidéo.

Pour fins de comparaison, la télévision en 2014 atteignait environ 3,5$ milliards au Canada. La télévision est le 2e plus important média au Canada après le numérique.

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Titan Interactif

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