Facebook et Google, pourquoi les annonceurs y investissent autant?

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GoogleDe plus en plus, les entreprises se tournent vers Facebook et Google pour y  investir leurs dollars  publicitaires. Ces 2 géants accaparent ensemble au moins 60 % de toutes les sommes investi en publicité numérique au Canada en 2017. Lorsque je dis « de plus en plus », c’est qu’ils ont le vent dans les voiles et connaissent une croissance annuelle qui dépasse celle de l’industrie. On pourrait même dire qu’ils tirent l’industrie vers l’avant.

Cela laisse peu de place pour tous les éditeurs de contenus, qu’ils soient des grands médias avec présence en ligne, ou qu’ils émanent strictement du Web.

Pourquoi Facebook et Google?

Le pourquoi est relativement simple. C’est parce que les annonceurs et acheteur de publicité disposent de moins en moins de temps pour placer et gérer leur publicité. Il leur faut donc des environnements où l’on peut rapidement démarrer une campagne.

Programmatique

Ces environnements offrent ce qu’on appel du média programmatique, soit une simplicité d’achat publicitaire. Donc c’est là où l’acheteur passe sa commande via un système en ligne, pas avec un vendeur.  C’est beaucoup plus rapide comme processus si on sait ce qu’on veut, mais ce ne sont pas tous les annonceurs qui savent exactement ce qu’ils veulent.

Simplicité

Ils ont pensé à cela avec des systèmes qui vous mènent étape par étape dans le processus de création d’une campagne. Le tout démarre avec la détermination de votre objectif, suite à quoi on vous propose des options qui s’en découlent et pour lesquels Facebook ou Google peuvent particulièrement bien performer.

Ils vous accompagnent effectivement étape par étape à travers les 8 dimensions de la publicité numérique en misant sur un alignement ce que qui fonctionne pour assurer un meilleur succès. Cela élimine beaucoup d’inconnus et les distractions – ce à quoi nous faisons face en achetant de la publicité via les sites médias traditionnels.

Volume

facebook et googleGoogle rejoint facilement 98% de tous les internautes en Amérique du Nord, et une proportion semblable dans une grande partie du globe. Facebook quant à lui rejoint plus de 85% des internautes en Amérique du Nord et une presque aussi impressionnante présence partout ailleurs.

Puisque tout le monde y est, cela en fait les 2 premiers environnements où investir nos budgets si on se fie à nos bonnes vieilles façons de planifier le média.

Regardez un peu les revenus publicitaires que dégagent ces 2 géants mondialement entre 2014 et 2018.

One Response

  1. Est-ce important d’ acheter de la pub au-delà de Facebook et Google? - Titan Interactif

    […] je publiais un billet expliquant pourquoi les annonceurs investissent autant sur Facebook et […]

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