Prédictions 2018 en marketing et publicité

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Plusieurs organisations et médias y vont de leurs prédictions 2018 à ce temps-ci de l’année. Sur mon blogue anglais je publie à chaque année l’ensemble de celles-ci par thématique.

Cette année elles se sont présentées en 6 billets :

Tendances lourdes pour 2018

L’analyse croisé des nombreuses prédictions par tactiques et disciplines me permettent de vous présenter ce que je crois sont les tendances lourdes à surveiller en 2018.

Pour arriver à ces tendances lourdes, j’ai consulté 122 prédictions de 28 sources différentes, en français et en anglais. Je les ai identifiés dans une matrice afin de déterminer la fréquence d’occurrence des diverses prédictions et ses qui se ressemblent.

Il y a 4 tendances lourdes qui touchent à 6 disciplines :

  1. Comportement du consommateur
    • Les marketeurs mettront le gros de leur temps en 2018 à optimiser leur connaissance du comportement de leur clientèle afin de raffiner leurs efforts à chaque étape du processus d’achat.
    • Ceci se traduit lourdement en contenus marketing dont notamment la vidéo.
    • La stratégie marketing et les options de ciblage de l’audience à chaque étape sera revu et raffiné.
    • Il y a aussi de grandes préoccupations à revoir l’expérience client avec la marque en entier, donc pas juste sur le site web.
  2. Dominance de la vidéo
    • Plusieurs prédisent que la vidéo numérique deviendra la principale source d’information pour les usagers.
    • Par conséquent, on prédit que les responsables marketing mettront beaucoup d’énergie à offre davantage de vidéo en direct (livestreaming), vidéo interactives et vidéo 360.
    • On prédit qu’en 2018, l’entreprise annonceur deviendra diffuseur vidéo. Pour plusieurs, il s’agira de s’activé en contenu vidéo alors qu’ils n’auront peut-être pas encore commencé à produit des contenus écrits!
  3. Intelligence artificielle et apprentissage machine
    • On ne peut passer une semaine sans entendre par parler d’intelligence artificielle ou d’apprentissage machine (machine learning).
    • En en entend parler dans nos nouvelles d’industrie, aux nouvelles générales et dans les corridors de notre entreprise.
    • Montréal se positionne comme plaque tournante dans le monde du AI tout comme elle l’a fait pour le jeux vidéo, donc on va continuer à en entendre parler abondamment. Cela présente aussi l’opportunité d’être parmi les premiers à faire des tests et de se service de ces nouvelles technologies.
    • Plus spécifiquement, on parle d’utiliser l’apprentissage machine dans l’automatisation marketing afin de constamment raffiner les communications, ainsi qu’en reconnaissance faciale.
  4. Intégration des diverses sources de données
    • Un problème de notre réalité quotidienne est une surabondance de données, de multiples sources. Nous accédons à plusieurs sources car elles présentent toutes des données qui sont importante pour jauger le succès de nos efforts et de notre entreprise en générale.
    • Plusieurs prédisent une intégration de divers systèmes de données pour en simplifier leur gestion et interprétation en 2018.
    • Jumelé à l’apprentissage machine, l’intégration des sources de données pourrait sauver un temps fou aux décideurs à tous les niveaux.

Autres prédictions

Très peu des articles sourcés pour cet ensemble de prédictions proviennent de sources francophones. Voici donc les liens vers les articles qui sont rédigés en français. Toutes les autres prédictions sont rédigées en anglais et sont disponibles dans les billets ici-haut.

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Une réponse

  1. Revue de l’année 2017 - Titan Interactif

    […] semaine passée je vous partageais les 4 grandes tendances pour 2018 parmi les très nombreuses prédictions de 28 différentes […]