Mot clé

Un mot clé désigne généralement le mot ou l’ensemble de mots (expression) saisis par un internaute pour effectuer une recherche d’information sur un moteur ou pour chercher un produit ou un contenu sur un site marchand ou éditorial.

Si un internaute effectue la requête « robe rouge » sur un moteur de recherche, c’est le groupe de mots « robe rouge » qui est considéré comme un mot clé.

Les comportements liés à l’utilisation des mots clés par l’Internaute sont d’une importance stratégique pour les actions commerciales et marketing sur Internet, notamment dans le domaine du référencement naturel et des liens commerciaux (search marketing).

Par effet miroir, le mot clé est également le mot ou l’expression utilisé par les responsables marketing pour optimiser le référencement ou enchérir dans le cadre de campagnes de liens commerciaux.

Anglais : Keywords

Source : Définitions marketing

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