Les 14, 19 et 29 mars prochain, j’aurai  le privilège de donner la formation d’IAB Canada en publicité et marketing Interactif à Ottawa (14 mars), Montréal (19 mars) et à Québec (29 mars). J’ai donné cette formation en français et en anglais à plusieurs occasions déjà et c’est toujours une journée passionnante pour moi, une journée d’apprentissage pour tous en m’incluant.

ATTENTION!

Si vous avez déjà suivi ce cours, il a été complètement revampé l’été et l’automne dernier. Bien des passages sont semblables, mais de grosses mises à jour ont été réalisé et bien des coupures afin de faire place à de nouvelles sections tels : écosystème de la publicité d’affichage (particulièrement le real-time bidding), les modèles d’attributions, l’optimisation de campagne et le cadre autoréglementaire du ciblage comportemental en ligne.

POUR QUI?

Cette formation intensive d‘une journée (de 8 heures) du Bureau de la Publicité Interactive du Canada est conçu pour offrir aux participants une connaissance approfondie de l’envergure complète du médium interactif (un grand tour d’horizon des outils et tactiques interactives disponibles en 2012), qui s’avérera incontournable en matière d’achat, de vente, de préparation de publicités réussies, de courrier électronique, de moteurs de recherche et des plates-formes émergente. Ce cours s’adresse autant aux juniors qu’aux séniors en communications marketing et / ou publicité et médias. À chaque occasion il y a autant de gens qui y assistent des éditeurs / médias, des agences de communications  et des entreprises qui ultimement s’annoncent via une agence chez les médias, ou qui le font directement.

VOUS POUVEZ VOUS Y INSCRIRE ICI.

Un tarif spéciale pour groupes de 5+ existe à 300$ par personne au lieu de 500$ (tarif non-membre). Contactez-moi pour le code rabais.

Voici la table des matières du nouveau cours avec des liens vers des billets paru sur ce blogue traitant de ces sujets précisément

Le lexique du marketing interactif

• Qu’est-ce qu’un visiteur unique?

Introduction au marketing interactif

• Principes de base du marketing en ligne
• Le marketing contrôlé
• Le marketing mérité
• Le marketing payé

Devrait-il y avoir du Web dans votre plan?

• Priorités marketing
• Indicateurs de performance : Internet
• Sur quelle plateforme consultons-nous les nouvelles?
• Quels sont les besoins des annonceurs et des éditeurs en publicité interactive?

La Planification Média en Ligne

• Les données disponibles sur le Web au Canada

• comScore
• Comment connaître le trafic d’un site sans le lui demander
• Comment trouver les stats des sites de Montréal
• Le SOV, est-ce important en ligne?
• Revenus publicitaires : Internet 2^e au Canada en 2011, et 2^e au Québec en 2012

La publicité d’affichage

• La publicité d’affichage
• La mesure interactive

• Qui clic sur les pubs?
• Les diverses mesures : l’inutilité du taux de clic
• Les diverses mesures : le post impression
• Mon site est-il assez gros pour y vendre de la pub?
• La vidéo publicitaire
• La création publicitaire ; statique, linéaire et interactive

• Comment faire une meilleure bannière
• Le ciblage publicitaire en ligne : contextuel, bloc horaire, cap de fréquence, géographique, comportemental, démographique, intention d’achat, mots clés, reciblage, achats passés.
• Cadre autoréglementaire du ciblage comportemental.
• Écosystème publicitaire en ligne

• Nouveau vocabulaire des achats médias en ligne
• Real-time bidding, qu’est-ce que c’est?
• Quels sont les avantages du RTB?
• Comment calculer son plan média
• Termes et conditions

Le marketing et la publicité par courriel

• Comment vendre la pub dans les infolettres
• Performance marketing courriel

Le marketing par moteur de recherche (SEM et SEO)

• Qu’est-ce que le marketing sur les moteurs de recherche

• fonctionnement
• trucs et astuces
• Qu’est-ce que l’optimisation pour les moteurs de recherche

• Pièges SEO à éviter
• tructs et astuces

Le marketing et la publicité mobile

• La messagerie électronique
• Les codes QR
• Le marketing de proximité
• La Réalité Augmenté – pas juste mobile
• L’émergence du marketing mobile
• Applications ou Web Mobile?

Plateformes émergentes – Jeux Vidéo

• Indicateurs de performance : consoles de jeux

Les commandites, microsites et intégration de contenus

• Conditions gagnantes pour une commandite interactive
• 10 mythes sur le contenu des marques

• Un terrain de jeu égal pour tous
• Le trad n’a pas rapport
• Microsite et pages Facebook

Suivi et optimisation, l’analyse d’une campagne

• Optimisation de campagne
• Suivi en temps réel de la performance d’une campagne
• 11 mesures à part les clics et conversions
• Mesure de la campagne en coût d’acquisition
• Modèles d’attribution

Une version plus détaillé du plan de cours est disponible ici sur le site d’IAB Canada.

Je vous invite d’ailleurs à consulter les commentaires reçu lors de mes dernières sessions à l‘automne 2011, l’hiver 2011, automne 2010 et à l’hiver 2010. Le volet sur les moteurs de recherche, le marketing mobile et les médias sociaux sont couvert rapidement, car IAB Canada donne aussi des cours d’une journée exclusivement chacun de ces sujets.

QUI ASSISTE À CE COURS NORMALEMENT?

• des gens en publicité, marketing ou communications en entreprise (annonceurs)
• des gens en agences de publicité (junior à sénior)
• des gens en ventes chez les éditeurs en ligne (junior et intermédiaires)
• des spécialistes d’autres médias cherchant à mieux connaître le web
• tous ceux qui cherchent à arrondir leurs connaissances en marketing interactif
• tout ceux qui débutent en publicité ou en marketing et souhaitent avoir des notions du marketing interactif
• étudiants en administration, commerce et communications avec ou non une option marketing / publicité