Voici ce que vous avez manqué sur mon blogue en mars si vous n’êtes pas passé y jeter un coup d’oeil. Continue reading
L’argent alimentant la croissance phénoménale de la vidéo publicitaire en ligne ne pousse pas dans les arbres. Les entreprises transferts des budgets de certains médias vers les plateformes numériques ce qui alimente cette croissance soutenu de plus de 10% depuis plus de 10 ans. Continue reading
les articles en français publiés et partagés par Samuel pour la semaine du 11 juin 2012 Continue reading
Peu importe le média employé, il est important d’établir et de maintenir sa notoriété et sa crédibilité afin d’éventuellement générer des nouvelles ventes. La publicité d’affichage en ligne et sur les plateformes mobiles agit sur les gens tout comme le fait la publicité à la télévision, la radio, l’affichage, les quotidiens et les magazines. Elle tente par un créatif percutant et original de capturer l’attention d’une personne pour lui transmettre un message. Comme avec tous les médias, en tout temps il y a des gens qui sont intéressé par votre message parce qu’il répond à un besoin qui est là ou qui est en devenir. Continue reading
les articles en français publiés et partagés par Samuel pour la semaine du 4 juin 2012 Continue reading
L’enchère en temps réel (ou Real Time Bidding / RTB) est en croissance folle partout au monde et le Canada ne fait pas exception. IAB Canada travail fort à synthétiser les concepts et l’apprentissage pour rendre ce nouvel outil accessible à tous. Nous avons animé un panel d’experts expliquant des divers points de vus d’éditeurs, fournisseurs de services et agences à notre dernière conférence MIXX Canada en mars dernier ainsi qu’à la journée MIXMÉDIAS-Montréal dans le cadre de Connect 2012 à l’OACI en mai dernier. Enfin nous avons aussi mis sur pied une journée complète sur le sujet à Toronto présentant autant la base que les options et usages avancés pour éditeurs et agences en passant par les annonceurs qui souvent sont détenteurs de données importantes. Continue reading
Qu’est-ce que le ciblage d’intention d’achat? J’ai écrit le 1 janvier 2012 un billet expliquant ceci en détail. Essentiellement il s’agit via un système d’enchères en temps réel (real time bidding) d’acheter des données (via une échange de données / data exchange) provenant d’un fournisseur (BlueKai, Exellate…). Ces données vous permettrons de cibler des profils de gens qui ont témoigné un évident comportement d’intention d’acheter votre produit ou service, ou dans un sens plus large votre catégorie de produits ou services. Les données de profiles et comportements qui sont disponible pour un tel ciblage via les enchères en temps réel sont fiables et bien différentes de simples comportements qui témoignent d’un intérêt dans votre domaine. Continue reading
Qu’est-ce que le reciblage? J’ai écrit le 5 décembre 2011 un billet expliquant ceci en détail. Essentiellement il s’agit de « tagger » un individu (en lui déposant un fichier témoin ou cookie) lorsqu’il visite votre site mais ne passe pas à l’acte d’une transaction, pour ensuite le « re-cibler » ailleurs sur le web en le reconnaissant à l’aide de ce fichier témoin. Le but est de le « pogner dans le détour » essentiellement; de lui donner une seconde chance de vous sélectionner et compléter la transaction. Continue reading
Je vous partage ici l’ordre de priorités marketing numériques que vous devriez adopter en 2012. SVP ne vous gênez pas à me donner votre avis ou vos commentaires pour que cette liste s’améliore et soit accepté par tous – preuve est que je révise ce billet environ 1 mois après sa publication! Vous trouverez aussi des liens vers des billets passé qui élaborent sur divers points. Continue reading
Tel qu’indiqué dans mes billets précédent, le site en question avait des revenus de ventes de pub entrant de différentes sources mais principalement de ces deux : une équipe de ventes locales dédié à une station de radio mais qui avait une responsabilité de ventes de pub web; et une équipe de ventes nationale dédié aux ventes publicitaires interactives, mais pour l’ensemble des sites. Il y avait d’autres sources de revenus dont une d’affiliés et une autre d’une équipe de ventes nationale situé à Toronto avec une responsabilité encore plus large – mais pour fins de simplicité, je garderai l’exercice sur les 2 principales sources. Continue reading