Jun
09
Revue de la semaine du 4 juin 2012: ciblage d’intention d’achat,
les articles en français publiés et partagés par Samuel pour la semaine du 4 juin 2012 Continue reading
Category Archives: Real Time Bidding
Jun
07
Croissance extraordinaire du RTB au Canada
L’enchère en temps réel (ou Real Time Bidding / RTB) est en croissance folle partout au monde et le Canada ne fait pas exception. IAB Canada travail fort à synthétiser les concepts et l’apprentissage pour rendre ce nouvel outil accessible à tous. Nous avons animé un panel d’experts expliquant des divers points de vus d’éditeurs, fournisseurs de services et agences à notre dernière conférence MIXX Canada en mars dernier ainsi qu’à la journée MIXMÉDIAS-Montréal dans le cadre de Connect 2012 à l’OACI en mai dernier. Enfin nous avons aussi mis sur pied une journée complète sur le sujet à Toronto présentant autant la base que les options et usages avancés pour éditeurs et agences en passant par les annonceurs qui souvent sont détenteurs de données importantes. Continue reading
Jun
04
Priorités Marketing: #5d Ciblage d’intention d’achat
Qu’est-ce que le ciblage d’intention d’achat? J’ai écrit le 1 janvier 2012 un billet expliquant ceci en détail. Essentiellement il s’agit via un système d’enchères en temps réel (real time bidding) d’acheter des données (via une échange de données / data exchange) provenant d’un fournisseur (BlueKai, Exellate…). Ces données vous permettrons de cibler des profils de gens qui ont témoigné un évident comportement d’intention d’acheter votre produit ou service, ou dans un sens plus large votre catégorie de produits ou services. Les données de profiles et comportements qui sont disponible pour un tel ciblage via les enchères en temps réel sont fiables et bien différentes de simples comportements qui témoignent d’un intérêt dans votre domaine. Continue reading
May
28
Priorités Marketing: #5c Reciblage
Qu’est-ce que le reciblage? J’ai écrit le 5 décembre 2011 un billet expliquant ceci en détail. Essentiellement il s’agit de « tagger » un individu (en lui déposant un fichier témoin ou cookie) lorsqu’il visite votre site mais ne passe pas à l’acte d’une transaction, pour ensuite le « re-cibler » ailleurs sur le web en le reconnaissant à l’aide de ce fichier témoin. Le but est de le « pogner dans le détour » essentiellement; de lui donner une seconde chance de vous sélectionner et compléter la transaction. Continue reading
Mar
08
Priorités marketing numériques en 2012
Je souhaite vous partager ce qui, selon moi, devrait être l’ordre de priorités marketing numériques de toutes entreprises en 2012 – en tenant compte des multiples nouvelles possibilités qui existent maintenant. SVP ne vous gênez pas à me donner votre avis ou vos commentaires pour que cette liste s’améliore et soit accepté par tous. Vous trouverez aussi des liens vers des billets passé qui élaborent sur divers points. Continue reading
Feb
20
Modèles courants en prévision de ventes publicitaires
Mon premier billet (lundi passé) identifiait la variété de sources qui affectent la prévision de ventes publicitaires en ligne pour un média. Cette fois nous considérerons les modèles qui existent en ce moment et pourquoi je ne les crois pas très précis. Continue reading